Curso online de Mobile Marketing (Precio: 9,90€)

La mercadotecnia móvil o mobile marketing es el marketing realizado a través de dispositivos móviles, como los teléfonos móviles. Incluye las actividades dedicadas al diseño, implantación y ejecución de las acciones de marketing.

¿Qué voy a aprender?

Andreas Kaplan, profesor de Marketing, lo define como “cualquier actividad de marketing llevada a cabo a través de una red ubicua a la que los consumidores están constantemente conectados mediante un dispositivo móvil personal”.1Kaplan utiliza dos variables, el grado de conocimiento del consumidor y el gatillo de la comunicación, para diferenciar entre cuatro tipos de aplicaciones de marketing móvil: “Extraños”, “Víctimas”, “groupies”, y “usuarios”.

Los dispositivos móviles que utiliza la mercadotecnia móvil son soportes digitales pequeños, de fácil uso y manejo, que permiten su traslado a cualquier lugar sin dificultad y cuyo consumo se hace sin necesidad de conexión eléctrica: teléfonos móviles, PDA (personal digital assistant), iPods, consolas portátiles, navegadores GPS, etc.

Las principales acciones de márketing móvil que se realizan en la actualidad son:

El desarrollo de campañas de comunicación consistentes en el envío de SMS o

MMS a través de dispositivos móviles de un contenido determinado, ya sea informativo o promocional, dirigidas a bases de datos previamente tratadas y sistematizadas adecuadamente.

La realización de campañas de comunicación consistentes en la utilización de los dispositivos móviles como medio para que un público determinado participe en promociones, concursos o sorteos que han sido previamente anunciados en otros medios como radio, prensa o televisión, mediante el envío de uno o varios SMS, MMS o realización de llamadas telefónicas por parte del cliente.

El desarrollo de campañas de emisión de llamadas telefónicas a dispositivos móviles, desde una empresa y dirigida principalmente a bases de datos previamente tratadas y sistematizadas adecuadamente, con el objetivo de informar sobre promociones, productos o servicios.

La utilización de los dispositivos móviles como medio publicitario mediante la inserción de anuncios o patrocinios en contenidos que se distribuyen a través de este canal.

El Advergaming, que utiliza juegos para promocionar un producto o marca.

Se pueden agrupar las diversas acciones de marketing móvil en cuatro medios:

– Mensajería (SMS y MMS).
– Internet móvil.
– Voz y música (modalidades en el RBT – Ring Back Tone).
– Aplicaciones (o apps).

El curso de marketing en móviles está dirigido a profesionales vinculados a los departamentos de marketing, comunicación, diseño gráfico, programación, comunicación, comercial, Internet, Sistemas de Información, eBusiness y también a emprendedores, empresarios y profesionales autónomos.

Objetivos

• Conocer los fundamentos básicos del marketing en móviles.
• Aprender a lanzar con éxito una campaña de mobile marketing.
• Conocer la situación actual y tendencias del mercado publicitario en los móviles.
• Aprender los principales conceptos del mobile marketing.
• Adaptar nuestras estrategias de marketing al mundo del móvil.

Este curso se imparte en modalidad online y tiene una duración de 5 horas lectivas.